「读佳」の本日の報道によると、小紅書は新たな「AIショッピングアシスタント」機能を開発しており、対話型のやり取りを通じて、質問と回答の場面で商品カードを直接表示し、注文ページへの遷移リンクを設置するとのことです。このプロジェクトは道玄（潘博远）が主導しています。
小紅書のEC事業では、すでに一部のAI機能が導入されています。例えば店舗の評判ページでは、AIがまとめた店舗情報を消費者の参考として提供しています。
今年4月末、小紅書は社内向け書簡を発表し、新たな組織改革を行うと表明しました。主な変更点として、AIの第1級部門であるDotsと企業インテリジェンス部を設立し、製品・技術と組織の両面からAIへの投資を強化するとしています。
小紅書は近年、EC事業を積極的に発展させています。「晚点 LatePost」の報道によると、小紅書は2023年にEC事業とライブ配信事業を統合し、新たな取引部を設立しました。同部門はコミュニティ部、商業部と並ぶ第1級部門となりました。それ以前、EC事業はコミュニティ部傘下の第2級部門であり、これは小紅書がEC事業を全面的に加速させたことを意味します。
2025年8月、小紅書はアプリ下部のナビゲーションバーに「マーケット」ページを直接開設しました。このページでは、商品紹介ライブ配信や商品ノートなどを2列形式で表示し、ユーザーに見ながら買い物を楽しめる体験を提供しています。