EU đã ban hành một loạt quy định mới nhằm giúp công chúng dễ dàng nhận biết chatbot và nội dung giả sâu do AI tạo ra trên mạng. Các yêu cầu minh bạch mới, là một phần quan trọng trong Đạo luật Trí tuệ nhân tạo của EU (AI Act), đã chính thức có hiệu lực vào ngày 2 tháng 8. Theo đó, doanh nghiệp phải công bố liệu người dùng có đang tương tác với mô hình AI hay không, cũng như nội dung liên quan có phải do AI tạo ra hoặc được AI chỉnh sửa hay không.
Các quy tắc minh bạch này đưa ra những yêu cầu khác nhau đối với từng chủ thể, bao gồm nhà cung cấp hệ thống AI (doanh nghiệp phát triển và bán hệ thống AI) và bên triển khai (nền tảng và dịch vụ sử dụng các hệ thống AI này). Tuy nhiên, một số doanh nghiệp đồng thời thuộc cả hai nhóm, chẳng hạn như Meta và SpaceXAI.
Đối với nhà cung cấp, họ phải thiết kế hệ thống AI để thông báo rõ cho người dùng khi họ đang tương tác với AI thay vì con người, “trừ khi điều này đã hiển nhiên”. Ngoài ra, doanh nghiệp cũng phải thêm dấu hiệu có thể đọc bằng máy vào âm thanh, hình ảnh, video và văn bản do AI tạo ra, để các nội dung này có thể được phát hiện là do máy tạo hoặc đã qua chỉnh sửa.
Trong khi đó, bên triển khai cũng phải gắn nhãn cho các nội dung giả sâu bằng hình ảnh, âm thanh và video do AI tạo ra hoặc chỉnh sửa, nếu chúng được tạo ra nhằm mang lại hiệu ứng chân thực.
Trong hướng dẫn về tính minh bạch, Ủy ban châu Âu cho biết: “Sự phát triển nhanh chóng của các hệ thống AI tạo sinh và tương tác khiến mọi người ngày càng khó phân biệt sự khác nhau giữa tương tác với AI và nội dung do AI tạo ra với nội dung chân thực do con người sáng tạo.”
“Mọi người nên biết khi nào họ đang tương tác với AI hoặc khi nào đang tiếp cận nội dung do AI tạo ra. Điều này sẽ giúp họ đưa ra quyết định sáng suốt hơn, điều chỉnh mức độ tin tưởng và cách thức phụ thuộc vào AI, đồng thời tránh bị ảnh hưởng bởi thông tin sai lệch hoặc hành vi lừa dối.”
Ủy ban châu Âu cũng đã xây dựng một bộ nhãn công bố nội dung AI để các nền tảng công nghệ có thể áp dụng theo yêu cầu của Đạo luật Trí tuệ nhân tạo, đồng thời cung cấp các ví dụ về những tình huống sử dụng cụ thể.
Các nhãn này tương tự những dấu hiệu mà các nền tảng như TikTok, Instagram và Facebook đã triển khai trước đó. EU thiết kế các biểu tượng thống nhất này nhằm tránh việc mỗi nền tảng tự xây dựng một loại nhãn khác nhau. Mặc dù các biểu tượng mẫu do EU cung cấp không bắt buộc phải sử dụng, Ủy ban châu Âu khẳng định rõ rằng yêu cầu gắn nhãn nội dung AI “không phải là quy định có thể tùy chọn thực hiện”.
Doanh nghiệp không tuân thủ các quy định minh bạch mới này có thể bị phạt tới 1500 triệu euro (lưu ý: theo tỷ giá hiện tại tương đương khoảng 1.17 亿元 nhân dân tệ) (khoảng 1720 triệu đô la Mỹ (theo tỷ giá hiện tại tương đương khoảng 1.16 亿元 nhân dân tệ)), hoặc chịu mức phạt tương đương 3% doanh thu hằng năm trên toàn cầu.
Đối với các hệ thống AI mới được đưa ra sau ngày 2 tháng 8, những quy tắc minh bạch này sẽ có hiệu lực ngay lập tức. Các mô hình và dịch vụ đã được triển khai trước ngày 2 tháng 8 sẽ được hưởng thời gian chuyển tiếp 4 tháng và phải hoàn tất điều chỉnh để tuân thủ trước ngày 2 tháng 12.