Lời nhắc
Xây dựng câu chuyện thương hiệu tiết chế, mang tính tượng đài xoay quanh bất kỳ chủ đề cụ thể nào: dùng khoảng trống giấy rộng và sạch bao quanh một bảng kết cấu màu sáng lồng vào, tổng thể ổn định theo trục trung tâm, với phần thông tin phía trên nhẹ nhàng và khối vật thể phía dưới nặng hơn. Trình tự đọc bắt đầu từ các ký hiệu siêu nhỏ ở hai góc, đi vào tiêu đề trung tâm, chuyển xuống bức phù điêu chủ đề chiếm phần lớn trọng lượng thị giác, rồi khép lại bằng thông tin thưa ở cuối. Chắt lọc đối tượng dễ nhận diện nhất của chủ đề thành một bức phù điêu nông đơn sắc, chính diện, gần đối xứng; giữ lại đường nét tổng thể rõ ràng, cấu trúc nhiều lớp lùi vào, các chi tiết lặp lại và một vài họa tiết kể chuyện siêu nhỏ. Phù điêu vươn lên từ nửa dưới của bảng, có những phần gần sát mép nhưng không gây áp lực lên khung ngoài. Chất liệu giống như bột giấy mịn, thạch cao hoặc đất nung được ép nổi, độ phản quang thấp, khuếch tán; ánh sáng mềm từ phía trên bên hông chỉ để lại những đường sáng cực nhạt trên các mép nổi, đồng thời tạo bóng xám ấm mỏng trong rãnh và tại các điểm tiếp xúc, để những chi tiết phức tạp hiện lên nhờ chênh lệch độ cao chân thực thay vì đường viền tô màu. Tiêu đề trung tâm nằm trong khoảng trống yên tĩnh rộng lớn, sử dụng chữ Hán có chân tương phản cao, mang bộ khung truyền thống cùng cảm giác tiết chế hiện đại. Dòng đầu có kích thước trung bình, kết tụ gọn; dòng sau được phóng lớn rõ rệt và nới rộng khoảng cách chữ, tạo nên một nhịp dừng trang trọng. Bên dưới tiêu đề là một câu phụ tiếng Anh cỡ cực nhỏ, giãn chữ rộng, tiếp đó là một dòng thuyết minh tiếng Trung mảnh hơn nối khu vực chữ với khu vực phù điêu. Bên cạnh phù điêu có thể đặt một chấm tròn nhỏ cùng đường dẫn ngang mảnh để chú thích danh tính chủ đề, tiếng Trung ở trên và tiếng Anh ở dưới. Bệ phù điêu lồng một dòng thương hiệu tiếng Anh lớn hơn cùng câu giá trị bằng tiếng Trung; chữ vẫn giữ cảm giác in phẳng, tạo tương phản nhẹ về tầng lớp với bề mặt lập thể. Trên hai góc của phần giấy bên ngoài đặt các ký hiệu siêu nhỏ có khối lượng tương đương; phía dưới dùng ngoặc đường nét mảnh bao quanh một đoạn mô tả ngắn và dòng tiếng Anh thanh mảnh. Ở tận cùng, kéo giãn mạnh các ký tự ngắn để tạo một kết thúc tĩnh lặng nhưng đầy nghi thức. Sắc màu được trích xuất từ ngữ nghĩa chủ đề, sau đó ánh xạ thành các vai trò màu phái sinh: phần diện tích rất lớn sử dụng lớp vật liệu sáng, độ sáng cao và độ bão hòa thấp, gần với màu chủ đạo của chủ đề; màu nền hỗ trợ giữ chênh lệch lạnh ấm rất nhẹ và độ tương phản cực thấp với màu này. Phần nội dung dùng màu tối ít bão hòa để bảo đảm độ rõ; tiêu đề chủ đạo và chữ trên bệ chỉ sử dụng một lượng nhỏ màu nhấn chủ đề đậm hơn, cô đọng hơn. Luôn duy trì độ sáng cao, màu sắc nhạt, mềm mại, ấm áp và sạch về mặt quang học; màu nhấn không lan thành các mảng lớn. Bề mặt giấy có thể thấy các sợi dọc mảnh, vân dập nhẹ và những đốm tự nhiên rất nhỏ; kết cấu tập trung ở bảng lồng vào và gợn lên kín đáo theo ánh sáng, trong khi khoảng trống bên ngoài phẳng và sạch hơn. Không thêm bộ lọc vàng nâu đồng nhất, hạt thô nặng hoặc dấu bẩn. Hiệu quả cuối cùng phải khiến chữ, khoảng trống, phù điêu và chất liệu giấy giống như cùng thuộc về một vật phẩm truyền thông cấp độ sưu tầm được ép in tỉ mỉ. Nếu phù điêu mất đi thể tích tương phản thấp, tiêu đề lấp đầy không gian, màu sắc trở nên đậm hơn hoặc đồ trang trí tăng lên, cảm giác hồi tưởng lịch sử tĩnh lặng và trang nghiêm này sẽ bị phá vỡ.
——————
Chủ đề: hình ảnh chủ đạo của triển lãm về đổi mới đô thị, thể hiện hình ảnh kiến trúc mang tính tưởng niệm của một khu phố cũ được hồi sinh
Bổ sung: thêm một dòng tiêu đề triển lãm rõ ràng cùng một lượng nhỏ thông tin về ngày tháng và địa điểm
Tỷ lệ khung hình: dọc 9:16